Senão não haveria cadelas a fazer o mesmo. Senão não haveria cães e cadelas esterilizados a fazerem o mesmo.
É uma demonstração de dominância, mais acentuada por volta do 1º ano de vida quando o cão/cadela se tornam adultos e procuram tomar um lugar elevado na hierarquia animal.
E é por isso que o seu cão não o faz aos humanos. Mas olhe que há cães e, repito, cadelas que também o fazem às pessoas.
Na minha opinião, não é um problema grave e é fácil de controlar
O importante é não o deixar desenvolver para uma posterior agressividade.